年度最强热销车型——第三代飞度！
年度最强娱乐盛事——《中国好声音》!
强强联手，打造汽车界最强娱乐营销经典案例！
第三代飞度+第三季《中国好声音》 联合LOGO
全新面世的第三代飞度，以劲酷潮流姿态，登顶汽车界创新娱乐营销尖峰，潮领85后人气新风尚！
飞度与好声音的合作盛况空前，无论是从时间跨度，抑或合作规模上，都堪称汽车界的年度最强娱乐营销盛事。
在时间跨度上，自3月份预热阶段开始到10月圆满收官，横跨大半年的时长，与新飞度上市节奏十分吻合；更有不断涌现的潮流热点话题，极大地助力新飞度人气关注度；百度人气关注指数急剧飙升，势如破竹，成为级别人气之王！
在合作规模上，飞度作为第三季《中国好声音》官方唯一指定用车，全程倾力赞助，缔造出汽车界最劲酷的娱乐营销新方式！广汽本田更与浙江卫视、腾讯视频、灿星娱乐、微视APP等重磅媒体结成紧密战略合作伙伴关系，共同精心策划了一系列推广活动。并下沉到六大片区区域协会，联动全国各大特约店，线上线下全方位策动，形成立体性、多维度的营销策略。规模之宏大，堪当85后前所未有的最强娱乐盛事典范，引领创新娱乐营销锋潮！
飞度与《中国好声音》的合作，不仅收获了极高的人气；也凭借创新性的娱乐营销手法，捕获大量年轻层的偏好，极大地刷新了品牌形象。85后，年轻、时尚、个性张扬、从不畏惧别人目光、不断追求自我的新生群体，正是迎合飞度与《中国好声音》对青春的追求；第三代飞度年轻时尚劲酷的调性，更是完全贴合《中国好声音》“年轻、追梦”的主题特性。在植入合作的过程中，飞度围绕年轻层高关注的各项内容，进行了360°的全方位包围。
第一、搭载腾讯娱乐平台，掀起预热风潮
在3月份开始，飞度就启动了娱乐营销的前哨站；与腾讯联手推出了微视好声音的娱乐合作。通过年轻层高参与的潮流APP微视，征集全国的好声音。并通过好友转发、点赞等功能，引发话题关注，收获大量人气。同步推出的《直通好声音》腾讯娱乐视频节目，也斩获极高的收视。除了线上的高关注，线下也搭载飞度的新车巡展，在各大潮流城市的85后热点商圈，举行了《直通好声音》的潮流演唱会。活动网络覆盖人次达到了1.1亿人次。飞度也收获大量的前期订单，上市之前就已经吸引了无数眼球，为预热期吹响了进攻的集结号。
第二、活用好声音热点话题，提升广告关注度
飞度的广告攻势一浪接一浪，除了打造潮流劲酷的品牌调性外，更是借助好声音热点，不仅有彰显合作精神的联合LOGO，还有好声音元素助阵，处处体现品牌合作魅力，提升广告关注度。
飞度邀约著名主持人华少，参演预热宣传片。并在节目播出前不间断地在浙江卫视及腾讯视频播出，为好声音助威加油，为飞度品牌造势。同时，飞度也推出了好声音系列广告，结合“你为谁转身”系列促销活动，借力好声音总决赛门票，拉升客户到店率及购车意向。另外，飞度也力邀《中国好声音》16强人气学员，联袂出演总决赛MV，最大化地利用人气学员的关注度，在好声音总决赛上热播，并在各大视频网站上疯传；做到了广告效应的最大化。
中国好声音预热宣传片
飞度广告画面
中国好声音总决赛MV
中国好声音总决赛MV
第三、多种节目植入形式，引爆品牌魅力
在《中国好声音》节目中，飞度以多种的植入形式，充分展现自身的品牌价值。在节目中，飞度以多种角度呈现最佳外观；同时多种车身色彩的展现也极为鲜明的体现了潮流形象。植入权益丰富多样，除了华少口播广告、压屏条广告等常规植入元素，还有学员进场展车、学员驾驶飞度、导师培训驾车等更为自然和具生活感的植入方式，把第三代飞度无形中进驻到全国观众的目光中。整体节目不仅形式丰富，且均在高关注时段进行露出；对收视受众，形成了强烈的记忆与冲击力。节目播出期间，飞度百度关注指数持续上扬，平均值比开播前提升18%；销量也高奏凯歌，一上市就全面热销，仅2个月上牌量即勇夺级别NO.1地位。
华少口播及压屏条
学员进场展车花絮
导师培训现场花絮
第四、搭载好声音娱乐平台，联动片区热销
重点城市新车巡展活动。搭载腾讯《直通好声音》活动平台，在85后潮流热点商圈开展，现场不仅有好声音人气选手大比拼，更有当红乐评人现场点评，人气热度瞬间点爆，飞度展区人群涌动，在新车未上市的情况下，已收获大量订单。
重点城市区域上市发布会。除了全国的上市发布会，飞度更在全国重点销售城市举行了区域的上市活动，在各区域掀起持续的上市热潮。本次全国上市活动搭载好声音学员见面会平台，以第三季中国好声音前哨站的形式举行；吸引了众多意向客户的关注；为飞度的上市掀起了新一轮的全国性热潮。众多的意向车主踊跃报名参与，在现场与好声音人气学员共度潮流盛宴，并促成了大量的订单。打造了飞度一上市即热销的格局；6月订单轻松破万。
飞度新车巡展现场照片
重点城市区域上市发布会现场照片
第五、结合音乐主题营销，打造店头年轻化
针对85后年轻层消费群体，店头布置劲酷时尚的音乐体验专区。并配合好声音话题、潮流APP微视，在特约店推出直通好声音专区。邀约意向客户一展歌喉，为好声音加油，为新飞度加油。同时也推出了“你为谁转身”的全车系主题促销活动；以好声音总决赛门票为噱头，促进店头销售的成交达成。另外，各特约店结合飞度特有的车友文化，推出了音乐主题车友行等店头集客活动，全价值渗透娱乐营销，整体的集客目标完成率达130%。
第六、激活新媒体平台，强化EPR网络公关
根据85后目标消费层高接触习惯，活用手机、微信等等新媒体平台资源。首先与网易新闻APP合作，冠名推出中国好声音新闻报导专区，在娱乐新闻资讯层面捕获受众目光。同步，通过微信Light APP游戏、高人气学员话题海报等EPR网络公关活动，有广度、有深度地覆盖受众人群；随着节目的热播，不断搜集人气；形成了多梯度，多层面的话题炒作，营造85后创动潮流氛围！
整体来说，飞度斩获了众多的NO.1，可以用“年度冠军”来为飞度的娱乐营销作结。首先，飞度所赞助的第三季《中国好声音》全国电视收视率突破4.5，成为年度收视冠军。另外，《中国好声音》网络播放量高达22.2亿人次，成为年度网络播放冠军。同时，紧贴热点话题推出娱乐营销的飞度也成绩斐然：百度关注度指数斩获级别冠军！品牌偏好度斩获级别冠军！销量斩获级别冠军！
相信随着第三代飞度的持续热销，必将再次在两厢车市掀起一波至FIT风潮！让我们拭目以待，共同迎接级别王者的蜕变新生吧！
张乐
