2014年11月16日14时，著名的的东方蒙特卡洛——澳门东望洋赛道，汇聚着全世界车迷的目光，这里，正在上演世界顶级汽车赛事WTCC的收官之战。一年的琴箫合奏，论剑争雄，赛车场上的诸强此刻终于迎来巅峰时刻。当赛车急速驶过终点，历史定格在这一瞬间——雪铁龙车队将年度车队和年度车手的双冠荣耀收入囊中。这一刻，作为征战赛道的全新爱丽舍战车更是成为众人瞩目的焦点。
回顾2014年WTCC赛事，赛场上的全新爱丽舍战车所向披靡，赛场之外，全新爱丽舍借力WTCC赛事营销，实现了月均破万的销量，引领着中级家轿市场。WTCC赛场上的出色表现成为推动全新爱丽舍市场销量的强劲动力，全新爱丽舍的赛事营销也由此成为国内车企在营销创新上的一次创举。接下来，就让我们一起回顾全新爱丽舍WTCC赛事营销路上的点点滴滴。
孕育：植根雪铁龙沃土
汽车产业市场竞争日趋激烈，营销创新成了车企的核心课题。在80、90后当道的今天，传统营销方式日渐式微，越来越多的汽车巨头把目光瞄准了赛事营销。 如果说汽车是“现代工业之花”，那么赛车运动无疑就是工业文明最绚烂的绽放。在赛车文化高度发达的的欧美国家，赛事营销几乎成了各大汽车巨头的“必修课”，“周日赛车，周一卖车”的模式已经相当成熟。但是，我们中国赛车运动的发展却相对“捉急”，赛事营销更是乏善可陈。2004年，当F1被引入中国时，上海的疯狂让人们看到了这个古老国度对赛车文化的痴迷，也让我们看到了中国赛车运动潜在的惊人能量。
熟悉赛车的朋友们都知道，雪铁龙车队始终是赛道上的王者，旗下有着ZX、Xsara、C4等一系列璀璨夺目的冠军车型，全新爱丽舍便继承了雪铁龙ZX（富康）的冠军血统，后者曾37次夺得拉力赛冠军。
国内赛车运动的蓬勃发展以及雪铁龙车队良好的赛事传统，为全新爱丽舍孕育赛事营销提供了肥沃的土壤。全新爱丽舍破土萌发，只待一个契机。2013年，雪铁龙车队正式宣布参加下一年的WTCC世界房车锦标赛 。于是，机会来了。
耕耘： 磨砺冠军品质
生来具有冠军血统的全新爱丽舍是雪铁龙征战WTCC赛场“希望的种子”，但若想在强手如林的WTCC赛场上傲视群芳，血统可是远远不够的。想在WTCC赛场上有所作为，没有过人的品质谈何容易。于是，在上市之前，全新爱丽舍开始了品质历练的苦旅。
全新爱丽舍在设计时期就倾尽了来自全球12个国家的30位国际顶级设计大师和500余位工程师的心血，并且为确保量产后的品质，雪铁龙对全新爱丽舍进行了严苛的实验室测试以及600万公里的全球全时全路况实车测试。后者更是打破了同级别车型测试里程的记录，其间经历了山地、荒漠、湿地、高原等极端路况，以及高寒、高热、高尘等极限气候，全新爱丽舍在测试中砺炼出了“600万KM+品质”，正是这份砺炼奠定了全新爱丽舍战车日后扬威WTCC赛场的辉煌。
不仅如此，雪铁龙车队在招募车手时也倾尽心血，让我们看看这串璀璨的名字：WRC九冠王塞巴斯蒂安•勒布、四届WTCC冠军伊万•穆勒、阿根廷实力悍将约瑟•马里•洛佩兹……还有一位比较特别——马青骅，中国F1第一人，他的实力自然不容小觑，但不可否认的是，他的加盟包含着雪铁龙意图开拓中国市场、推进在中国赛事营销等因素。
这，是一盘很大的棋。
绽放：惊艳WTCC赛场
正所谓“天道酬勤”，实力+努力换来的是在赛场上的光荣绽放！雪铁龙车队在WTCC赛场上可谓是势如破竹，全新爱丽舍战车的表现几近完美。
4月，WTCC开幕战摩洛哥站，雪铁龙车队旗开得胜，车手洛佩兹和勒布包揽两回合胜利，取得了开门红。在此后的日子里，榜首的位置始终被雪铁龙车队牢牢占据，未曾旁落。
随后，在6月的莫斯科站的比赛中，雪铁龙车队再次创造历史。车手马青骅首次登场便一举夺得单回合冠军，成为首个在国际赛场上摘冠的中国车手。赛后，WTCC官网以“马（青骅）书写赛车历史”为题赞扬其出色的处子秀表现。
2014年10月12日，对于雪铁龙而言，更是值得纪念的日子，在当天的两回合比赛结束之后，雪铁龙车队以848分，领先第二名274分的成绩，提前两站将2014 WTCC世界房车锦标赛车队总冠军收入囊中！
至于全新爱丽舍战车在赛场上的表现更是有目共睹。全新爱丽舍战车完美地继承了原型车“600万KM+”的品质，并在赛场上发扬光大。以底盘为例，众所周知，雪铁龙底盘调校技术是全球独有的，在这个底盘为王的时代，这也成为全新爱丽舍核心优势之一。于是，全新爱丽舍战车在进行改装时候保留了全新爱丽舍的底盘。在后来的实战中，身经百战的“车神”勒布对此也是津津乐道：“它的操控和底盘调校近乎完美，场地赛中驾驶起来都非常稳定。在我需要超越对手或希望保持领先的时候，它让我随心所欲、实现瞬时加速。
收获：品尝营销硕果
全新爱丽舍在赛场上一骑绝尘的完美表现有目共睹。在赛场之外，全新爱丽舍也可谓是硕果累累。通过WTCC赛事营销，全新爱丽舍取得了市场和口碑的“双丰收”。作为全球战略车型，全新爱丽舍在地中海地区、中国及俄罗斯等国际市场的销量增长迅速，而这些地区恰好也是WTCC分站赛的举办地区，WTCC赛场成了全新爱丽舍演绎其“全球品质”的最佳舞台。在中国，凭借 “品质高、空间大、配置全”的产品优势，全新爱丽舍一跃成为了中级家轿市场的引领者——2014年，全新爱丽舍月均销量过万，9月，在其上市一周年之际，其累积销量已突破10万辆大关！ 并且，在消费者中，“WTCC效应”持续发酵中，官方推出“全新爱丽舍WTCC纪念版”大受热捧，甚至有车迷朋友“不甘寂寞”，精心打造出了“民间版”的WTCC赛车，足见其受欢迎程度。
随着国内市场的发展以及汽车运动的普及，国内车企也纷纷试水赛事营销。但平心而论，如全新爱丽舍WTCC赛事营销这般“有声有色”的，其实并不多见。据悉，全新爱丽舍明年将继续出征WTCC赛场，捍卫自己的“江山”。未来，我们期待全新爱丽舍带来精彩赛事的同时，能够继续在营销创新以及市场销量上“赛”出精彩。
田晓慧
